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2012年照明燈飾行業(yè)整體流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)
2013-01-05 10:38:19
整體趨勢(shì)：根據(jù)預(yù)測(cè)，2012年照明行業(yè)的整體需求將適量萎縮。國(guó)內(nèi)總需求將萎縮10-20%，國(guó)外總需求將萎縮30%甚至更多。因此2012年仍然是照明行業(yè)比較困難的一年，尤其是上半年。國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)將由“地里的競(jìng)爭(zhēng)”繼續(xù)過渡到“碗里的競(jìng)爭(zhēng)”。LED中上游將繼續(xù)勒緊腰帶過日子，LED下游企業(yè)大部分仍然掙扎在迷惘線上，一部分找準(zhǔn)定位和突破口的企業(yè)將活得比較滋潤(rùn)。
　　高端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：由于高端產(chǎn)品永遠(yuǎn)是為掌握80%財(cái)富的20%的消費(fèi)階層所打造的，所以受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響并不大;而真正的高端產(chǎn)品又只能是由少許品牌所提供，所以競(jìng)爭(zhēng)壓力也不大。因此，高端產(chǎn)品明年依然可以保持30-50%的增長(zhǎng)。
　　中端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：由于經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的影響，城市普通市民階層和中小收入群體消費(fèi)力普遍下降，因此照明燈飾中端產(chǎn)品2011年備受打擊，2012年依然大勢(shì)看跌。因此中端產(chǎn)品的處境2012年將比較尷尬。
　　低端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：著眼于三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng),低端但品質(zhì)較好的照明產(chǎn)品，市場(chǎng)形勢(shì)較好，空間較大。相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，節(jié)能燈的主打市場(chǎng)將集中在農(nóng)村。由于農(nóng)村城鎮(zhèn)化速度加快和如火如荼的新農(nóng)村建設(shè)，這個(gè)階層的消費(fèi)力非常巨大。農(nóng)村流行的燈具主要將是：節(jié)能燈、吸頂燈、低端LED局部照明、傳統(tǒng)水晶燈和低壓水晶燈。
　　水晶燈：由于國(guó)民整體消費(fèi)水平提高，開發(fā)投資大潮持續(xù)向中西部轉(zhuǎn)移，高端酒店2012年會(huì)越建越多，高端水晶燈需求量旺盛。中檔和中低端水晶燈城市市民和農(nóng)村需求量也會(huì)比較旺盛，因此2012年水晶燈形勢(shì)依然會(huì)比較好。特別是低壓水晶燈，隨著技術(shù)的日漸成熟，會(huì)深受大批年輕消費(fèi)者的喜愛。
　　現(xiàn)代燈：總體趨勢(shì)是現(xiàn)代燈行情仍然看漲，但消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)和品質(zhì)的要求會(huì)更高。時(shí)尚簡(jiǎn)約的現(xiàn)代燈仍然是品位高、生活節(jié)奏緊張的高層人士的首選，比如新特麗、品源這個(gè)品牌類型;喜歡豪華、浪漫裝修的精英人士將選擇寶輝、琪朗、金達(dá)、奧斯哥納類型的品牌;喜歡個(gè)性化、藝術(shù)氛圍的品位中產(chǎn)階層、精英人士、高級(jí)白領(lǐng)則會(huì)選擇米迦這類產(chǎn)品。這三類產(chǎn)品將會(huì)成為現(xiàn)代燈需求的風(fēng)向標(biāo)。
　　歐式古典藝術(shù)燈：歐式燈會(huì)成為2012年的冷門品類。由于歐式別墅開發(fā)量銳減，歐式燈民用將持續(xù)減少，但受歐風(fēng)影響的群體數(shù)量依然在增加，因此散客數(shù)量群體不可低估。工程仍然是歐式燈2012年的大頭，因此必須重視跟設(shè)計(jì)師合作。低劣的歐式燈將失去市場(chǎng)，工藝精良、味道很足的歐式燈將逐漸受到更多人的青睞。
　　中式燈：中式燈的份額將適量上升。木藝燈現(xiàn)在雖然乏善可陳，缺乏藝術(shù)張力，但有相當(dāng)不小的一個(gè)階層比較喜歡，特別是北方消費(fèi)者，因此開發(fā)力量應(yīng)該跟上，目前萊韻達(dá)、博林都是不錯(cuò)的品牌;羊皮燈不溫不火，海菱、牧羊人2012年可以繼續(xù)活得比較滋潤(rùn);陶瓷燈晶博藝、景德名窯也都不錯(cuò)，如果不是受產(chǎn)能影響，還可以做得更大，因此有較大空間。
　　整體家居照明：整體家居照明雖然2011年有所下滑，但整個(gè)品類前途無量，2012年應(yīng)該可以批量上升。2011年的現(xiàn)狀并非只是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，還因?yàn)楹芏嗥放贫ㄎ徊磺逦a(chǎn)品上所下功夫不足;加之渠道浮在面上，促銷乏力、經(jīng)銷商疲軟不給力，所以才造成很多企業(yè)遭致滑鐵盧。其實(shí)，2011年不乏表現(xiàn)良好的整體家居品牌，比如歐普、歐和、千普、千泰等，都是因?yàn)楫a(chǎn)品或渠道定位比較好。
　　工程非標(biāo)燈具：隨著“拉動(dòng)內(nèi)需工程”的啟動(dòng)，2012年工程燈具將迎來持續(xù)發(fā)展的良好勢(shì)頭。特別是政府工程、公用工程和酒店工程，明年將迎來發(fā)展的黃金期。
　　電工產(chǎn)品：概念化和智能化是2012年電工產(chǎn)品的趨勢(shì)。電工產(chǎn)品目前的賣點(diǎn)，多數(shù)廠家主要在功能、結(jié)構(gòu)、材料上下功夫，已經(jīng)乏善可陳。因此，2012年廠家最重要是在概念上下功夫，在營(yíng)銷策略上下功夫，在產(chǎn)品智能化控制上下功夫。
　　節(jié)能燈：由于受稀土暴漲暴跌的影響，節(jié)能燈2011年良莠不齊的局面加深。鹵粉節(jié)能燈重新回潮，確實(shí)是行業(yè)的一大災(zāi)難。2012年鹵粉節(jié)能燈還會(huì)瘋狂一陣子，但這個(gè)勢(shì)頭長(zhǎng)不了。
　　雖然LED產(chǎn)品目前發(fā)展迅猛，但短時(shí)間淘汰節(jié)能燈也還是癡人做夢(mèng)——至少2012年是不可能的。價(jià)格適中，品質(zhì)過硬的節(jié)能燈仍然是多數(shù)人2012年的選擇。中國(guó)的廣大農(nóng)村，節(jié)能燈產(chǎn)品更是前途不可限量。
　　LED照明：雖然LED照明行業(yè)今年似乎降到了冰點(diǎn)，但明年仍然增長(zhǎng)勢(shì)頭旺盛。明年大量政府工程、公用工程將在政府的主導(dǎo)下使用LED產(chǎn)品，雖然爭(zhēng)論不休，但這將是不爭(zhēng)的事實(shí);民用部分也已經(jīng)開始局部切入市場(chǎng)，進(jìn)入初步培育期，渠道開發(fā)成為生死命門。LED智能化控制不僅是未來的一種趨勢(shì)，也將成為明年的一個(gè)重要賣點(diǎn)。